Post by filaboj973 on Nov 30, 2023 5:32:48 GMT 1
如果您想在旅游等竞争激烈的行业中取得成功，您需要选择符合您业务目标和优先事项的广告策略。幸运的是，有很多关于如何在线推广品牌的策略。我们决定比较其中最受欢迎的产品并评估它们的优缺点。 老实说，不可能选择一种在任何地方、任何时候都最好的模型。各大品牌都会根据情况使用多种型号，甚至同时使用所有型号。 按点击付费 (PPC) 模式 按点击付费 ( PPC ) 广告是最流行的广告形式之一。它的工作原理非常简单：企业购买广告以换取点击。为了购买这些广告，公司通常使用 Google Ads 和上下文广告等平台。 PPC因其简单且易于管理而受到品牌的欢迎。根据您的需求，您可以确定受众所在的位置，添加您需要的任何特征。
此外，流量是无限的（唯一的限制是您的 C级执行名单 预算）。 PPC 中的常见做法是品牌竞价，即企业对第三方的品牌条款进行竞价，以击败他们并吸引客户。公司通常被迫这样做，因为竞争对手根据竞争对手的品牌要求购买广告。例如，当您在 Google 中搜索 Booking.com 时，它会位于免费部分的第一个位置，但 Hotels.com 和其他品牌的广告块会位于第一个位置。受众最终会转向购买PPC广告的人；因此，即使Booking.com是免费搜索的领先者，也需要付费。如果您要寻找的公司没有出现在广告部分，它可能会在光天化日之下失去客户。因此，此类广告已随处可见。 然而，PPC模式有一个巨大的缺点：转化率得不到保证。公司可以评估活动的结果，以便他们可以停止那些无效的活动。公司也有可能支出超过收入。这是任何时候都要考虑的最重要的风险。为了缓解这种情况，我建议确保您的营销活动能够覆盖目标受众。保持开放的心态并保持灵活性。 每英里成本 ( CPM ) 模型 对于那些想要获得保险的人来说，按英里付费是最受欢迎的模式之一。公司按广告的一千次浏览或展示付费。它通常用于直接广告，例如当一家商店在其内容或其他地方提到您的品牌时。 CPM 对于建立品牌知名度尤其有效。公司可以使用各种指标来衡量影响。例如，为了提高品牌认知度，公司会检查人们搜索该品牌的次数、销售数量等。 CPM 在网红营销中无处不在，这仍然是一个相对较新的领域。近年来，行业影响力呈指数级增长。 2020年，全球网红营销平台市场规模为76.8亿美元。预计2021年至2028年将以30.3%的复合年增长率(CAGR)扩大。
宏景研究 然而，CPM 也有一些缺点。例如，一些公司在业务的早期阶段拒绝这种策略，因为很难衡量这些广告的影响。 每次操作费用 ( CPA ) 模型 CPA 是最公平的流量吸引模式——企业只需为销售或其他行为付费。相对复杂，因为像PPC这样的广告公司不可能在2小时内推出，但结果要可靠得多。如果一开始就做对了，那么各个方面的结果都是可衡量的。这将使您能够接触到目标受众，并为您提供有关营销活动有效性的定量数据。 我知道我在说什么：我的公司Travelpayouts提供的联盟营销网络采用 CPA 模式运行。旅游公司和旅游博主都对良好的合作感兴趣，因为公司只为行动付费，同时获得报道和印象，流量所有者非常有兴趣向受众宣传相关产品或服务，因为他们可以获得更高的佣金如果客户购买机票或预订酒店、旅游或其他旅行服务。Booking.com、GetYourGuide、TripAdvisor等大型旅游公司以及数千家其他旅游公司通常都使用联盟营销，特别是Travelpayouts 。 尽管每次转化费用可能看起来是最好的广告策略，但我建议更广泛地思考。如果您希望吸引大部分目标受众，这不能是您唯一的策略。但是，当您将其纳入您的业务策略时，您将获得更大的总体受众，因为您将合并合作伙伴的受众。上下文广告不可能做到这一点。 最后，这里有一个提示：重要的是要记住，所列出的策略都不是最终的解决方案。每个策略都存在陷阱，因此请确保根据您的预算和目标找到正确的策略组合。
此外，流量是无限的（唯一的限制是您的 C级执行名单 预算）。 PPC 中的常见做法是品牌竞价，即企业对第三方的品牌条款进行竞价，以击败他们并吸引客户。公司通常被迫这样做，因为竞争对手根据竞争对手的品牌要求购买广告。例如，当您在 Google 中搜索 Booking.com 时，它会位于免费部分的第一个位置，但 Hotels.com 和其他品牌的广告块会位于第一个位置。受众最终会转向购买PPC广告的人；因此，即使Booking.com是免费搜索的领先者，也需要付费。如果您要寻找的公司没有出现在广告部分，它可能会在光天化日之下失去客户。因此，此类广告已随处可见。 然而，PPC模式有一个巨大的缺点：转化率得不到保证。公司可以评估活动的结果，以便他们可以停止那些无效的活动。公司也有可能支出超过收入。这是任何时候都要考虑的最重要的风险。为了缓解这种情况，我建议确保您的营销活动能够覆盖目标受众。保持开放的心态并保持灵活性。 每英里成本 ( CPM ) 模型 对于那些想要获得保险的人来说，按英里付费是最受欢迎的模式之一。公司按广告的一千次浏览或展示付费。它通常用于直接广告，例如当一家商店在其内容或其他地方提到您的品牌时。 CPM 对于建立品牌知名度尤其有效。公司可以使用各种指标来衡量影响。例如，为了提高品牌认知度，公司会检查人们搜索该品牌的次数、销售数量等。 CPM 在网红营销中无处不在，这仍然是一个相对较新的领域。近年来，行业影响力呈指数级增长。 2020年，全球网红营销平台市场规模为76.8亿美元。预计2021年至2028年将以30.3%的复合年增长率(CAGR)扩大。
宏景研究 然而，CPM 也有一些缺点。例如，一些公司在业务的早期阶段拒绝这种策略，因为很难衡量这些广告的影响。 每次操作费用 ( CPA ) 模型 CPA 是最公平的流量吸引模式——企业只需为销售或其他行为付费。相对复杂，因为像PPC这样的广告公司不可能在2小时内推出，但结果要可靠得多。如果一开始就做对了，那么各个方面的结果都是可衡量的。这将使您能够接触到目标受众，并为您提供有关营销活动有效性的定量数据。 我知道我在说什么：我的公司Travelpayouts提供的联盟营销网络采用 CPA 模式运行。旅游公司和旅游博主都对良好的合作感兴趣，因为公司只为行动付费，同时获得报道和印象，流量所有者非常有兴趣向受众宣传相关产品或服务，因为他们可以获得更高的佣金如果客户购买机票或预订酒店、旅游或其他旅行服务。Booking.com、GetYourGuide、TripAdvisor等大型旅游公司以及数千家其他旅游公司通常都使用联盟营销，特别是Travelpayouts 。 尽管每次转化费用可能看起来是最好的广告策略，但我建议更广泛地思考。如果您希望吸引大部分目标受众，这不能是您唯一的策略。但是，当您将其纳入您的业务策略时，您将获得更大的总体受众，因为您将合并合作伙伴的受众。上下文广告不可能做到这一点。 最后，这里有一个提示：重要的是要记住，所列出的策略都不是最终的解决方案。每个策略都存在陷阱，因此请确保根据您的预算和目标找到正确的策略组合。